ผลิตภัณฑ์(Product)

ผลิตภัณฑ์(Product) หมายถึง ทุกสิ่งที่นักตลาดนำเสนอสู่ตลาด เพื่อตอบสนองต่อความต้องการของผู้บริโภค

สินค้า แบ่งเป็น 2 ประเภท คือ สินค้าอุปโภค บริโภค และสินค้าอุตสาหกรรม

สินค้าอุปโภค บริโภค แบ่งได้เป็น4 ประเภท คือ

1.สินค้าสะดวกซื้อ เช่น สินค้าสำคัญหลัก สินค้าซื้อฉับพลัน และสินค้าฉุกเฉิน
2.สินค้าเปรียบเทียบซื้อ เช่น ซื้อเหมือนกัน และซื้อต่างกัน
3.สิ้นค้าเจาะจงซื้อ เช่น ตรายี่ห้อ / ลักษณะพิเศษ และความเคยชิน
4.สินค้าไม่แสวงซื้อ เช่น ไม่รู้จัก และไม่มีความจำเป็น

สินค้าอุตสาหกรรม แบ่งได้เป็น 3 ประเภท คือ
1.สินค้าประเภทวัตถุดิบ และชิ้นส่วนประกอบ เช่น วัตถุดิบ และวัตถุดิบชิ้นส่วนในการผลิต
2.สินค้าประเภททุน เช่น สิ่งติดตั้ง และอุปกรณ์ประกอบ
3.สินค้าวัสดุสิ้นเปลืองและบริการ เช่น วัสดุสิ้นเปลือง และบริการ

องค์ประกอบของผลิตภัณฑ์ 5 ระดับ

1.ผลิตภัณฑ์หลัก

2.รูปลักษณ์ผลิตภัณฑ์

3.ผลิตภัณฑ์ที่คาดหวัง

4.ส่วนควบผลิตภัณฑ์

5.ศักยภาพสำหรับผลิตภัณฑ์

ส่วนประสมของผลิตภัณฑ์ ประกอบด้วย
 1. ความกว้างของสายผลิตภัณฑ์
 2. ความยาวของสายผลิตภัณฑ์
 3. ความลึกของสายผลิตภัณฑ์
 4. ความสอดคล้องของสายผลิตภัณฑ์

วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์
 1. ขั้นแนะนำ
 2. ขั้นเจริญเติบโต
 3. ขั้นเจริญเติบโตเต็มที่
 4. ขั้นตกต่ำ